近年来,国内电竞事业进入了发展的上升期,已然变成了一个热门产业,带来了全新的内容与商业价值。早在2003年,电竞就被国家体育总局正式批准列为第99个正式体育竞赛项目。直到2020年12月16日,电竞被宣布为2022年杭州亚运会正式项目。
随着电竞赛事的发展,用户规模、赛事体量以及影响力的上升,吸引了品牌们投入电竞怀抱,电竞营销也因此成为越来越多品牌的“兵家必争之地”。回望过去的 10 年,全球电竞用户实现了数百倍的高速增长,已演变为全球经济和文化的重要组成部分。
据研究报告显示,全球电子竞技观众人数将达到5.32亿人次,中国几乎占了全球电竞市场的大半壁江山。根据Newzoo发布的《2022电竞市场报告》显示,该产业将在2022年末创造近13.8亿美元的营收,而中国市场将贡献近三分之一。电竞所带来的曝光度不仅能触及数量庞大的电竞粉丝,其市场规模和蕴含的价值也逐渐被深入挖掘。EDG各种代言接到手软,相继与潮牌BONELESS、泡泡玛特、迪奥、理肤泉等合作,包含了生活服饰、美妆艺术、高奢品牌等多个领域。这些品牌瞄准了电竞战队这个大IP,考虑到了IP的相互加持,能够带来品牌形象的提升和差异化。
2022年9月体育品牌博鱼sports成功进军电竞领域,与Astralis电竞战队正式达成了长达三年的战略合作关系,并被授予战队“亚洲区官方赞助商”的称号。这次合作可以说是博鱼品牌在体育电竞领域的一次重大创新与突破。Astralis成立于2016年,2018年开始Astralis彻底统治了CS:GO项目。DH马赛站冠军、EPL S7总决赛冠军、ECS S5总决赛冠军、ELEAGUE CS:GO Premier冠军、伦敦Major冠军、BLAST伊斯坦布尔站冠军、IEM芝加哥站冠军、ECS S6总决赛冠军、EPL S8总决赛冠军、BLAST里斯本站冠军,Astralis完成了史无前例的一年十冠的伟业,在CS:GO的历史上建立起了自己的王朝。作为《CS:GO》史上最有统治力的队伍,A队在CSGO 2019Major比赛中成功夺冠,成为了CSGO历史上第一支Major四冠王,也是Major第一支Major三连冠战队。
除了在CSGO以外,Astralis目前还将涉足的电竞项目扩展到《英雄联盟》和《FIFA》两大热门游戏,建立了专门的职业战队。本次与博鱼品牌合作,正是当前全球赛事营销新趋势的具象化。现如今,电竞作为全新的品牌营销战场出现在广大消费者面前,各路品牌扎堆电竞的时代大门已经彻底拉开,如何破圈电竞用户的边界,用更多有意义、有内涵的方式吸引更多潜在电竞爱好者,仍需要品牌更多的努力和思考。
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