如果说有一种方式,既能在短时间内调动起公众的注意力和热情,又具有价值认同上的普适性,那么体育运动绝对榜上有名。随着经济的发展、社会的进步,健康也被看得比以往任何时候都更为重要。当运动成为一种生活方式时,体育与公益的结合也爆发出了更充沛的能量。
知名体育品牌半岛体育近年来联合其在欧洲足球五大联赛的顶级赞助伙伴在商业方面有很多营销动作,也一起为全球的社会公益事业做出了不少的贡献。作为新兴品牌,品牌在成立之初为了迅速打开体育市场,在商业合作方面选择多个顶级IP建立合作伙伴关系,这些合作伙伴均为全球知名俱乐部,与之联合策划的公益营销可以增加品牌的社会影响力,是不可或缺的。
半岛体育从两个维度去探索了公益项目的策划。首先以体育为链接,为其他公益项目赋能;互联网实现了公众参与公益途径的多元化,也为公益项目的策划提供了一种思路借鉴:通过模式的创新,既能调动公众的参与热情,实现公益目标,又可以获得更大的传播声量,一举多得。而体育运动的引入,就提供了这样一种可能。
其次是以体育作为内核,进行公益帮扶;在乡村振兴的大背景下,这个维度上的体育公益,半岛将公益锚点指向了乡村教育。近些年来,虽然乡村学校的硬件设施有所改善,但欠发达地区在体育素质教育上依然普遍存在着体育课枯燥、专业运动装备欠缺、体育设施差、体育教师专业能力不足等问题。半岛从硬件捐赠到软件帮扶,公益帮扶的内容也随着乡村学校需求的变化和对公益理解的加深而不断演进迭代。而在这一过程中,品牌始终不断地探索着自己的特色标签。
作为多支顶级IP的广告赞助商,近几年动作频繁可见他们并不只是想要品牌曝光度,还希望在体育营销中加入社会公益,实现体育和社会的完美融合,从而增强消费者与品牌之间的信任感,以此来达到增加销量的最终目的。
自从官宣合作后,半岛为各个合作伙伴球队提供了不少参与社会公益的方式。几年来,他们也联合发起了很多项公益活动,帮到了很多在贫困地区的青少年,让他们也有机会享受到足球运动的快乐。对于半岛来说,足球和顶级IP的在世界上的知名度可以让更多人借助他们认识和了解雪自身品牌。而对于球队来说,将足球与公益结合,可以让更多来自欠发达地区的年轻人爱上足球、爱上曼联,从而增加世界足球人口,也可以扩大自己的球迷群体,这其实是一种双赢的局面。
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